समय रैना पुन्हा चर्चेत आला आहे, परंतु यावेळी, तो विनोद, वादग्रस्त क्लिप किंवा व्हायरल स्पर्धकामुळे नाही.त्याऐवजी, इंटरनेट एक गोष्ट शोधण्यात व्यस्त आहे: भारताच्या गॉट लेटेंटने किती पैसे कमावले असतील.एका सोशल मीडिया वापरकर्त्याने शोमधून कॉमेडियनच्या संभाव्य कमाईचा अंदाज लावणारी पोस्ट शेअर केल्यानंतर संभाषण सुरू झाले. आकडे डोळ्यात अंजन घालणारे होते. व्हायरल गणनेनुसार, रैनाने नवीनतम सीझनसाठी एकट्या नेटफ्लिक्समधून ₹15 ते ₹20 कोटी कमावले असतील.आता, कोणीही त्याच्यासाठी वेळेचे पैसे मोजण्याआधी, हे आकडे पूर्णपणे अंदाजे आहेत हे लक्षात घेण्यासारखे आहे. नेटफ्लिक्स किंवा रैना या दोघांनीही ऑनलाइन चर्चा होत असलेल्या कोणत्याही क्रमांकाची जाहीरपणे पुष्टी केलेली नाही.परंतु यामुळे इंटरनेटला ते जे सर्वोत्तम करते ते करण्यापासून थांबवले नाही – वादविवाद, विश्लेषण आणि गणना.आणि प्रामाणिकपणे, लोकांना ते पुरेसे मिळू शकले नाही.व्हायरल पोस्ट नेटफ्लिक्सवर थांबली नाही. याने शोच्या मोठ्या ऑनलाइन पोहोचाकडे देखील लक्ष दिले आणि सुचवले की YouTube महसूल एकूण कमाईमध्ये आणखी एक मोठी रक्कम जोडू शकेल. त्यानंतर प्रायोजकत्व आणि ब्रँड एकत्रीकरण आले, जे अनेक सामग्री निर्माते तुम्हाला सांगतील की सर्वात मोठा पैसा कोठून येतो.परिणाम? स्टँड-अप कॉमेडियनने शांतपणे देशातील सर्वात यशस्वी निर्मात्याच्या नेतृत्वाखालील मनोरंजन ब्रँडपैकी एक तयार केला आहे का असा प्रश्न सोशल मीडिया वापरकर्त्यांना पडला होता.विशेष म्हणजे ही चर्चा पटकन वेळ स्वतःहून मोठी झाली. गेल्या काही वर्षांत निर्मात्याची अर्थव्यवस्था किती बदलली आहे याबद्दल लोक बोलू लागले.फार पूर्वी नाही, कॉमेडियन मुख्यतः तिकीट विक्री, कॉमेडी क्लब आणि अधूनमधून टेलिव्हिजन दिसण्यावर अवलंबून होते. आज, निर्मात्यांकडे पूर्णपणे भिन्न प्लेबुक आहे. ते YouTube वर प्रेक्षक तयार करू शकतात, OTT डील करू शकतात, प्रायोजकत्वांवर स्वाक्षरी करू शकतात, व्यापारी माल विकू शकतात आणि त्यांच्या सामग्रीची कमाई करू शकतात ज्या प्रकारे एक दशकापूर्वी अस्तित्वात नव्हते.म्हणूनच बर्याच लोकांना स्वतःच्या अंदाजांमुळे विशेषतः धक्का बसला नाही.त्यांच्यासाठी हे अनेक वर्षांच्या प्रेक्षक बांधणीच्या नैसर्गिक परिणामासारखे वाटले.अनेक वापरकर्त्यांनी निदर्शनास आणून दिले की रैनाने ऑनलाइन एक निष्ठावान चाहता वर्ग जोपासण्यात अनेक वर्षे घालवली आहेत. इंडियाज गॉट लेटेंट ही घटना एका रात्रीत घडली नाही. हे क्लिप, मीम्स, तोंडी शिफारशी आणि एक फॉरमॅट द्वारे वाढले जे लोकांना खरोखरच पाहण्यात आनंद वाटतो.दुसऱ्या शब्दांत सांगायचे तर, जरी अचूक आकडे माहीत नसले तरी, अनेकांना असे वाटले की आज शोला जे काही यश मिळत आहे ते कालांतराने मिळाले आहे.अर्थात सर्वांनाच ते पटले नाही.काही वापरकर्त्यांनी लोकांना आठवण करून दिली की OTT करार सहसा गोपनीय असतात आणि प्रायोजकत्व सौदे क्वचितच सार्वजनिक केले जातात. अधिकृत खुलासा न करता, गुंतलेल्या कंपन्यांच्या बाहेरील कोणालाही प्रत्यक्षात किती पैसे बदलले हे माहित नाही.आणि तो योग्य मुद्दा आहे.अंदाज उत्कृष्ट सोशल मीडिया सामग्रीसाठी बनवू शकतात, परंतु तरीही ते अंदाज आहेत.
आलिया भट्टने अलीकडेच ‘इंडियाज गॉट लेटेंट सीझन 2’ वर एक ॲप्रोन्स केला. शोमधील तिच्या शांत वृत्तीला चाहत्यांकडून सकारात्मक प्रतिसाद मिळाला. (इमेज क्रेडिट: इंस्टाग्राम)
तरीही कदाचित त्यामुळेच ती पोस्ट व्हायरल झाली नाही. लोकांना भुरळ पडण्याचे खरे कारण म्हणजे कथा एका कॉमेडियनच्या कमाईपेक्षा खूप मोठी गोष्ट दर्शवते.मनोरंजन उद्योग किती नाट्यमयरित्या बदलला आहे हे यातून दिसून येते. आज, कोणीतरी ऑनलाइन व्हिडिओ अपलोड करून सुरुवात करू शकते, एक समर्पित प्रेक्षक तयार करू शकते आणि शेवटी प्रमुख स्ट्रीमिंग प्लॅटफॉर्म आणि ब्रँड आकर्षित करण्यासाठी पुरेसा शक्तिशाली व्यवसाय तयार करू शकतो.काही वर्षांपूर्वी, हे अशक्य वाटले असते. आज, हे अधिक सामान्य होत आहे. ₹ 15-20 कोटींचा आकडा अचूक आहे, अतिशयोक्तीपूर्ण आहे किंवा त्या दरम्यान कुठेतरी आहे, हे कोणालाही निश्चितपणे माहित नाही.आम्हाला काय माहित आहे की इंडियाज गॉट लेटेंट हा इंटरनेटवरील सर्वाधिक चर्चेत असलेला शो बनला आहे आणि अनेक पारंपारिक मनोरंजन करणाऱ्यांना हेवा वाटेल असा प्रभाव समय रैनाने निर्माण केला आहे.आणि ऑनलाइन अंतहीन चर्चांनुसार, लोक आता फक्त शो पाहत नाहीत.त्यामागचा व्यवसायही ते समजून घेण्याचा प्रयत्न करत आहेत.
