अनेक दशकांपासून भारतात सोन्याचा अर्थ एकच आहे – 22 कॅरेट. जड सेट्स, वारसाहक्काचे तुकडे आणि दागिने जे गुंतवणुकीबद्दल होते तितकेच ते सौंदर्याबद्दल होते. पण ते समीकरण शांतपणे बदलत आहे. आजच कोणत्याही ज्वेलरी स्टोअरमध्ये जा किंवा इंस्टाग्रामवर स्क्रोल करा आणि तुम्हाला एक नवीन आवडता उदयास येईल – 18-कॅरेट सोने.आणि का ते पाहणे कठीण नाही.तरुण खरेदीदार आता फक्त लॉकरमध्ये ठेवण्यासाठी सोन्याचा विचार करत नाहीत. त्यांना प्रत्यक्षात परिधान करू शकतील असे तुकडे हवे आहेत – काम करण्यासाठी, ब्रंच, विवाहसोहळा, अगदी क्विक कॉफी रनवरही. दागिने, आज, प्रसंगाबद्दल कमी आणि अभिव्यक्तीबद्दल अधिक आहे.विकास कटारिया, प्रवर्तक, डीपी ज्वेलर्स, स्पष्ट करतात:“डीपी ज्वेलर्समध्ये, आम्ही ग्राहकांच्या पसंतींमध्ये हळूहळू बदल पाहत आहोत, विशेषत: तरुण खरेदीदारांमध्ये, जे 18-कॅरेट सोन्याच्या दागिन्यांकडे अधिकाधिक आकर्षित होत आहेत… आधुनिक ग्राहक आज अशा वस्तू शोधत आहेत जे व्यावहारिकता आणि दैनंदिन परिधानक्षमतेसह लक्झरी संतुलित करतात.”
ते अधिक मजबूत आहे आणि ते महत्त्वाचे आहे
या बदलामागील सर्वात मोठे कारण म्हणजे सोपे – टिकाऊपणा.चला खरे सांगू, कोणीही त्यांच्या दागिन्यांवर सतत ओरखडे किंवा वाकणे याबद्दल काळजी करू इच्छित नाही. तिथेच 18K सुवर्ण जिंकले. हे 22K पेक्षा अधिक मजबूत आहे, जे दैनंदिन वापरासाठी अधिक व्यावहारिक बनवते.कटारिया जोडतात:“22K किंवा 24K सोन्याच्या तुलनेत, जे मऊ आणि वाकणे किंवा स्क्रॅचसाठी अधिक संवेदनाक्षम आहेत, 18K सोने अधिक सामर्थ्य देते… दैनंदिन वापरादरम्यान नुकसानीची काळजी न करता ग्राहकांना त्यांच्या तुकड्यांचा आनंद घेता येतो.”आणि हा आत्मविश्वास सर्वकाही बदलतो. तुम्ही तुमचे दागिने “विशेष दिवसांसाठी” जतन करत नाही – तुम्ही त्यात राहत आहात.
आज आपण ज्या प्रकारे पोशाख करतो त्यासाठी डिझाइन केलेले
आणखी एक प्रमुख कारण? रचना.आधुनिक दागिने आता फक्त साधे सोने राहिलेले नाहीत. हिरे, रंगीत दगड, तीक्ष्ण छायचित्र आणि नाजूक सेटिंग्जचा विचार करा. या सर्वांसाठी एक मजबूत आधार आवश्यक आहे – आणि 18K तेच वितरीत करते.
कुमारी फाइन ज्वेलरीच्या संस्थापक सुप्रिया कटारिया हे अगदी अचूकपणे मांडतात:“समकालीन दागिन्यांमध्ये सहसा हिरे, रंगीत रत्ने आणि गुंतागुंतीची सेटिंग्ज समाविष्ट असतात… 18KT सोन्याची रचना तपशीलवार कारागिरी आणि आधुनिक छायचित्रांना समर्थन देत दगड अधिक सुरक्षितपणे सेट करण्यास अनुमती देते.”दुसऱ्या शब्दांत, आत्ता आम्हाला आवडत असलेल्या दागिन्यांचा प्रकार 18K मध्ये अधिक चांगला कार्य करतो.
लक्झरी, परंतु ते प्रवेशयोग्य बनवा
किंमत घटक देखील आहे – काहीतरी तरुण खरेदीदार निश्चितपणे लक्ष देत आहेत.18K सोने, किंचित कमी सोन्याचे प्रमाण असलेले, 22K पेक्षा अधिक परवडणारे आहे. याचा अर्थ तुम्ही अधिक प्रयोग करू शकता, अधिक वेळा खरेदी करू शकता आणि फक्त काही जड तुकड्यांच्या मालकीऐवजी संग्रह तयार करू शकता.कटारिया नोंदवतात:“18K ज्वेलरी 22K सोन्यापेक्षा अंदाजे 20% अधिक परवडणारी आहे… प्रिमियम आणि प्रवेशयोग्य लक्झरी शोधणाऱ्या तरुण ग्राहकांसाठी ते एक आकर्षक पर्याय बनवते.”हे लक्झरी आहे – परंतु संकोच न करता.
जागतिक प्रभाव वास्तविक आहे
जागतिक घटकाकडे दुर्लक्ष करू नये. सोशल मीडिया, प्रवास आणि आंतरराष्ट्रीय ब्रँडच्या संपर्कामुळे आपण दागिन्यांकडे पाहण्याचा दृष्टिकोन पूर्णपणे बदलला आहे.सुरेश कृष्णन, उपाध्यक्ष – पीएनजी ज्वेलर्सचे विक्री, स्पष्ट करतात:“तरुण ग्राहक आंतरराष्ट्रीय शैलींकडे अधिकाधिक संपर्क साधत आहेत… जागतिक बाजारपेठेत दिसणारे बरेचसे उत्तम दागिने 18-कॅरेट सोन्यामध्ये बनवलेले आहेत, ज्यामुळे ते हिरे-जडलेल्या आणि डिझाइन-चालित तुकड्यांसाठी पसंतीचे धातू बनले आहे.”त्यामुळे स्वाभाविकपणे, 18K आता अधिक आधुनिक, अधिक समर्पक, अधिक वाटू लागते.
दागिने ही केवळ गुंतवणूक राहिलेली नाही
कदाचित सर्वात मोठी बदल मानसिकता आहे.
पूर्वी, दागिने तुम्ही विकत घेतले, साठवले आणि पुढे दिले. आज, हे काहीतरी आहे जे तुम्ही स्टाईल करता, मिसळता आणि स्वतःचे बनवता.कृष्णन जोडतात:“नवीन पिढी दागिन्यांकडे मूल्याचे भांडार म्हणून कमी आणि वैयक्तिक अभिव्यक्तीचे स्वरूप म्हणून अधिक पाहते… व्यक्तिमत्व प्रतिबिंबित करणारे क्युरेट केलेले संग्रह तयार करणे.”आणि हे एक मोठे सांस्कृतिक परिवर्तन आहे.
रोजची लक्झरी हे नवीन ध्येय आहे
धिर्सन्स ज्वेलर्सच्या क्रिएटिव्ह डायरेक्टर रिवा धीर, हे सुंदरपणे मांडतात:“तरुण खरेदीदार दीर्घकालीन स्टोरेज मूल्यापेक्षा सध्याच्या काळातील उपयुक्तता आणि वैयक्तिक शैलीला प्राधान्य देत आहेत… त्यांच्या दैनंदिन वॉर्डरोबमध्ये अखंडपणे समाकलित होणाऱ्या गोंडस, हलके आणि अष्टपैलू डिझाइनकडे झुकत आहेत.”हा ट्रेंड खरोखरच याबद्दल आहे – दागिने जे तुमच्या जीवनात बसतात, उलट नाही.18-कॅरेट सोने 22K ची जागा घेत नाही – हे आपण सोने कसे घालतो याची पुन्हा व्याख्या करत आहे.ते अधिक मजबूत, अधिक बहुमुखी, अधिक डिझाइन-अनुकूल आणि होय, अधिक परवडणारे आहे. परंतु कोणत्याही गोष्टीपेक्षा, नवीन पिढी लक्झरी कशी पाहते याच्याशी ते संरेखित करते: वैयक्तिक, व्यावहारिक आणि जगण्यासाठी.आणि प्रामाणिकपणे, ते आता खरे सोने मानक असू शकते.
